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11月13日，“中國奈飛”愛奇藝（股票代碼IQ）開始正式調整黃金VIP會員服務價格，調整后的六檔價位從19元到248元不等。從具體漲幅來看，月卡此前價格是19.8元，漲價后達到25元，漲幅約為26%。
值得注意的是，11月16日愛奇藝公布財報，公告顯示公司2020財年第三財季歸屬于普通股東凈利潤為-11.76億元，同比增長68.11%，虧損明顯大幅收窄。
短視頻行業一直是大量燒錢且持續虧損的行業，中國網民內容付費起步較晚，此前多家平臺提出會員付費和超前點播等，受到了大量網民的差評，但隨著時間的推移，和平臺付費內容的提升，網民對于內容付費的接受度也在逐漸提升。
B站某短視頻UP主對《企業觀察報》表示，收費是正常的。只是大家被之前增量市場時資本涌入的補貼慣壞了，一時不習慣。曾經，幾塊錢一張的電影票也不過是幾年前的事，現在大家也已經習慣了漲了十幾倍的價格。
那么此次愛奇藝是否會帶動整個行業的付費浪潮？會員費用的增加是否會改變持續虧損局面？
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漲價是否會改變虧損趨勢？
11月13日零點的鐘聲一響，愛奇藝會員月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續包月、包年也做出了相應提升，漲價幅度在30%～50%。已自動續費的會員用戶暫不受影響。
換句話說，從11月13日開始，愛奇藝將正式調整黃金VIP會員服務價格。以黃金VIP會員月卡為例，目前價格是19.8元，即將漲至25元，漲幅約在26%。
這是愛奇藝推行付費會員策略以來首次漲價。
根據愛奇藝的官方說法，這次漲價審慎考量了市場環境變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素，希望能夠為用戶創造更多優質、創新的內容和更好的服務體驗，促進產業的持續發展。
大量燒錢和巨額虧損一直是同類平臺這些年的現狀，前述B站UP主對《企業觀察報》說到，視頻網站行業已經虧不下去了，他們的成本太高，而我國現在有消費網絡視頻能力的人口太少。付費用戶只有這么多，只能靠提高ARPPU（每付費用戶平均收益）來增加收入了。除非政府對文化產業加大補貼，或者落實對高片酬的打壓降低買片成本，否則網站止損的需求和人民追求affordable（可承受支付）的文化產品的需求是沒法協調的。
數據顯示，37億元、91億元、103億元分別是愛奇藝在2017、2018、2019年的虧損數字。
值得注意的是，早在今年愛奇藝Q2的財報電話會議上，愛奇藝CEO龔宇就已經表態正在醞釀會員漲價，“現在愛奇藝黃金會員的月費，這么定價已經9年了，但是因為競爭的原因，一直沒有辦法提價，今年又碰上了疫情，這件事又緩了一下。這個價錢還是太低了，沒法提供給用戶非常豐富優質的內容。”
但其實會員付費觀看在美國開始得很早，人們的接受程度和付費意識也會更高。據了解，今年10月底，Netflix也進行了第五次價格上調。憑借海量高質量自制電影和大量電影版權的Netflix讓付費會員買得心服口服。據統計，即便是多次漲價，Netflix的會員數量也未見減少。
業內相關人士指出，隨著行業優質內容庫逐漸豐富，平臺漲價邏輯將有更強支撐，視頻網站盈利能力也將有望提高。
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帶動行業漲價，
騰訊有意跟風？
但與優質內容相對應的是高投入，高投入則是視頻平臺虧損的命門。平臺掌門人們也是毫不掩飾，在公開場合都表示會員費太低。
近兩年，平臺為了省錢沒少下功夫，加大自制劇數量，分賬控制內容成本，以及縮減演員片酬，可依舊沒有按住平臺的燒錢速度。
目前，騰訊視頻VIP連續包月首月10元，之后每月19元續費。
這不禁讓人猜想騰訊視頻也有意跟隨愛奇藝會員費漲價的腳步，然而騰訊集團媒體部公關對《企業觀察報》表示，暫時沒有接到進一步的信息，對于是否漲價一事不置可否。
近兩年，視頻平臺對于內容的大手筆投入一直都在增長，企鵝影視CEO孫忠懷在今年的騰訊視頻V視界大會上表示，在過去的三年間，騰訊視頻約投入500億內容開發成本。
根據愛奇藝財報顯示，2017年其內容投入126.27億、2018年210.61億、2019年達到了222.47億。
而優酷在2017—2019年買版權也花了約300億。
在這動輒幾百億的高成本下，一旦有一家撕開了會員費漲價的口子，其他幾家絕對會緊隨其后，雖然會員費漲價不見得能夠完全彌補虧損數額，但能夠減輕虧損態勢也是好的。
多家券商分析師認為，愛奇藝會員提價有望帶動行業性提價，視頻網站正逐步邁向商業正循環。
廣發證券傳媒分析師曠時對《企業觀察報》指出，愛奇藝過去的會員定價難以覆蓋高昂內容成本，先前已有幾次隱形漲價嘗試，包括去年慶余年超前點播以及今年推出的星鉆VIP。本次提價后，后續其他視頻平臺或將逐步跟進愛奇藝的提價動作，視頻網站內部有望形成價格同盟。此次愛奇藝會員權益的漲價或許將是長視頻行業全面進入提價時代的信號。
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以付費內容質量
提升留存用戶能否奏效？
2020年是個特別的年份，而對于愛奇藝來說今年大手筆投入打造迷霧劇場，一下子折騰出了好幾部懸疑短劇集。
大手筆下跑出了《隱秘的角落》《沉默的真相》口碑與熱度兼收的作品，加速了這個被疫情籠罩的影視圈回溫，精品短劇集、劇場化模式也借此成為市場新的發力點。可以說，迷霧劇場的出現加速了視頻平臺內容與模式的創新進程。
由于版權劇價格高昂，平臺間抱團取暖現象也逐漸展開。
不同平臺之間以互相置換版權內容的方式進一步豐富自己的內容庫。
而從今年開始，騰訊視頻和愛奇藝好像走得越來越近，牽起手來開發一起自制劇、自制綜藝，如正在熱播的《哈哈哈哈哈》就是騰訊視頻與愛奇藝共同打造的雙S 級綜藝。
據行業內媒體骨朵網絡影視報道，一位內部人士透露，之后騰訊視頻與愛奇藝的內容合作不會僅局限于版權內容的置換上，會越來越緊密，雙方已經互相伸出了橄欖枝，今年愛奇藝自制劇開發總經理戴瑩就出現在新麗傳媒·騰訊影業·閱文影視2020年度發布會的現場，他們將一同出品《涂山小紅娘》。
大家也漸漸明白，燒錢大戰只會越來越消耗精力，除了節衣縮食，挖掘下一個盈利增長點，繼續賺錢才是王道。
華泰證券認為，愛奇藝提價有望引領長視頻行業健康長期經營，也利好產業鏈優質內容方發展。但中國銀河證券研究所也表示，會員費提價也有風險，用戶流失的可能性增加，平臺在提價的同時也要保證為會員提供更多價值。
據《企業觀察報》調查了解，多數90后用戶對于會員費漲價、花式收取不同類型會員費用的現象表示會有反感，但由于想看的電影、電視劇、綜藝版權問題，無奈下只能繼續續費。而多數00后則表示會員費無非就是一杯奶茶的錢，不會介意。
調查結果足以見得，獨家優質的內容下，付費會員大概率不會因為會員費漲的那幾塊錢而流失。
在愛奇藝不斷嘗試內容原創的同時，會有成功，也會有失敗。但這也為愛奇藝提供了一條掌握用戶喜好的線索。
愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華在公開場合表示，內容權益變化背后是話語權主體的轉移。從廣告主主導變成了用戶主導。從平臺角度看，愛奇藝會員用戶都是愿意為會員付費買單的忠實用戶。他們始于內容，陷于品質，忠于服務，愿意為好的內容和服務體驗付費。
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編輯|思洋 校對|堅果 視覺|牛小偉
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